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| 中国户外媒体10年变迁路 |
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| 发表时间：【2013/8/21 14:30:50】 浏览次数：3371次 |
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随着中国城市化进程的推进，依托城市公共空间环境成长起来的户外广告媒体呈现出快速发展态势。《数字营销》杂志指出：近10年，中国户外媒体的传播形式和传播环境在不断的变迁，并扮演着越来越重要的传媒角色。在智能手机的普及和新媒体技术的成功应用后，线下媒体与线上移动互联网的融合将迎来爆发点，户外媒体已进入以O2O模式为标志的2.0时代。
发展
跑马圈地户外媒体坐二望一
近10年，中国各地区公共设施、轨道交通、休闲娱乐场所的建设范围和数量持续走高，未来这一趋势仍将延续。2020年之前，预计中国政府仅在轨道交通方面的投资规模就将超1万亿元人民币。中国户外出行的人群越来越多，出行的频率和时长明显增加，户外广告媒体的商业价值越发突显。
以百灵时代传媒集团、世通华纳传媒公司、分众传媒以及航美传媒为首的传媒大鳄，旗下拥有的户外媒体资源占据了整体户外市场的半壁江山。尤其是百灵时代传媒集团，自1997年首次「触礁」公交媒体，到2012年已完成涉及公交、地铁、影城、机场、邮轮等多领域的布局，成功布局水、陆、空立体空间媒体网络。
《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》显示：2002年-2012年，中国户外广告营业额呈现增长态势，2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10-15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
现状
线下连接线上融媒突破瓶颈
随着智能手机的快速更迭、3G4G 无线网络的发展、户外出行时间的增加以及人们生活节奏的加快，碎片化时代已然到来。CNNIC 发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年6月底，中国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%，相比2012年底上升了4.0个百分点。中国手机网民形成了庞大规模，移动互联网逐渐成为互联网时代的主角，已成为「碎片化时代」的重要媒介载体。
当大多数传媒企业对新媒体商业价值持观望态度的时候，百灵时代传媒集团一面加速传统户外媒体的「跑马圈地」步伐，一面敏锐的将战略焦点集中到移动互联网，深挖碎片时间经济。
2011年11月，百灵时代传媒集团率先提出「融媒」概念，启动O2O传媒战略。2012年3月，移动互联信息平台闪播网上线；同年8月，围绕百灵闪拍APP 构建起来的「闪乐生活圈」营销模式上线，通过户外广告和移动互联网多屏推广的模式，百灵时代顺利实现O2O模式闭环。与此同时，其搭建的娱乐互动平台和游戏推广平台快速投入「实战」状态。中粮集团、欧莱雅、雅诗兰黛、微软、腾讯等品牌客户已纷纷通过百灵时代O2O模式进行推广。
娱乐互动平台以传统户外媒体为核心，以移动互联网和视觉搜索工具为基本点，达到娱乐分享、多屏互动、永久在线的目标，涵盖电影、电视、网剧的制作，宣传推广和下载发行，活动、演唱会的支撑，以及艺人的包装与宣传，真正实现了从线下到线上的立体营销模式。
游戏推广平台是一种创意融媒形式，对于目标消费者来说，强化的是合作客户品牌的价值和创意形式的发布；对于合作客户而言，则实现了媒体融合价值的捆绑销售。2013年7月，全球最大中文搜索引擎百度的年度游戏力作《大侠传》上线，为稳定实现3000万的月收入目标，百度携手百灵时代游戏推广平台为《大侠传》进行宣传造势：北京、广州地铁大面积广告投放；北京、广州、重庆等7城市机场多媒体亭灯箱广告轰炸式覆盖；300多家万达影城数码海报屏广告密集发布；移动互联信息平台闪播网所覆盖的公交车厢、机场、邮轮码头、便利店、院线等众多渠道纷纷通过首屏焦点位置对《大侠传》进行推荐；百灵时代旗下闪一下应用市场同步进行了焦点位置推荐。从线下到线上包含多种媒体形式的捆绑传播，有力推动了百度的品牌价值塑造并实现营销利润。
趋势
大屏联动小屏真正实现O2O
户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，智能手机的普及加速了户外广告利用新技术与新媒体的融合，促使「户外大屏与手机小屏」真正实现联动，户外媒体出现了新的增长点，户外媒体的数字化成为不可抵挡的潮流。
碎片化时代令传统媒体和互联网的融合越来越深入，而把握先机并掌握技术的企业率先抢占了融媒时代的制高点。百灵时代依托O2O传媒战略通过有效融合线下和线上媒体，满足广告传播多渠道整合，实现客户更精准、更具价值的广告投放，立体化传媒网络日均触及4000万人次出行人群，深度影响目标受众。
户外媒体传播形式从最初的静态画面的展示、灯箱、霓虹灯，发展到LED 显示屏、条形码和二维码的互动传播、热感应创意发布、户外空间实体体验厅、大型品牌空间体验站以及户外大屏与手机小屏相结合的O2O捆绑营销等诸多形式。新颖的传播创意与空间环境融为一体，打破了传统户外广告的束缚，目标人群能够更立体、更直观的感受到品牌的魅力和产品的价值，成功的将线上感知变成线下体验，实现了「视觉展示」向「互动交流」的转变，让中国户外媒体已率先进入2.0时代。
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